ข่าวสารและข้อมูลเกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 เป็นที่ถกเถียงกันแพร่หลายในหมู่ประชาชนชาวอเมริกัน จากผลสำรวจครั้งใหม่ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันจำนวน 3,760 คนโดย Pew Research Center ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ประมาณ 9 ใน 10 คน (91%) ได้เรียนรู้เกี่ยวกับการเลือกตั้งในสัปดาห์ที่ผ่านมาจากแหล่งข้อมูลอย่างน้อย 1 ใน 11 ประเภทที่ถามถึง ตั้งแต่โทรทัศน์ไปจนถึงดิจิทัล ไปจนถึงวิทยุและสิ่งพิมพ์นี่เป็นเรื่องจริงแม้แต่ในหมู่คนอเมริกันอายุน้อย เนื่องจาก 83% ของคนอายุ 18-29 ปีรายงานว่าได้เรียนรู้เกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีจากกระแสข้อมูลอย่างน้อยหนึ่งกระแส ตามการสำรวจที่จัดทำขึ้นเมื่อวันที่ 12-27 มกราคม 2016 โดยใช้ Pew Research แผงแนวโน้มอเมริกันของศูนย์
การเรียนรู้ในระดับสูงเกี่ยวกับผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี
และการหาเสียงในปี 2559 นี้สอดคล้องกับงานวิจัยล่าสุดที่แสดงความสนใจอย่างมากในการเลือกตั้งครั้งนี้ยิ่งกว่าในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสองครั้งก่อนหน้านี้ ณ จุดเดียวกัน 1
แม้ว่าคนอเมริกันจะถูกแบ่งออกตามประเภทของแหล่งที่มาที่พวกเขาพบว่ามีประโยชน์มากที่สุดสำหรับข่าวสารและข้อมูลนั้น
เมื่อถูกถามว่าพวกเขาได้ข่าวและข้อมูลเกี่ยวกับการเลือกตั้งจากแหล่งข้อมูล 11 ประเภทที่แตกต่างกันหรือไม่ แล้วถามว่าแหล่งข้อมูลใดที่เป็นประโยชน์มากที่สุด คนอเมริกันมีความเห็นแตกแยก: ไม่มีแหล่งข้อมูลประเภทใดที่ถามถึงในแบบสำรวจที่ถือว่ามีประโยชน์มากที่สุดโดยมากกว่าหนึ่งในสี่ของ ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา
ที่ด้านบนสุดของรายการคือข่าวเคเบิล ซึ่งระบุว่าเป็นประโยชน์มากที่สุดโดย 24% ของผู้ที่เรียนรู้เกี่ยวกับการเลือกตั้งในสัปดาห์ที่ผ่านมา ซึ่งสูงกว่าแหล่งข้อมูลประเภทอื่นๆ อย่างน้อย 10 เปอร์เซ็นต์ การวิจัยที่ผ่านมาของเราบ่งชี้ว่า 24% มีแนวโน้มที่จะถูกแบ่งออกตามอุดมการณ์ในเครือข่ายเฉพาะที่พวกเขาเฝ้าดูและไว้วางใจ
รองจากเคเบิล แหล่งที่มา 5 ประเภทได้รับการเสนอชื่อว่ามีประโยชน์มากที่สุดโดยระหว่าง 10% ถึง 14% ของผู้ที่ได้รับข่าวสารเกี่ยวกับการเลือกตั้ง ได้แก่ ทีวีท้องถิ่นและเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก อย่างละ 14% เว็บไซต์ข่าวและแอป 13% วิทยุข่าวที่ 11% และข่าวโทรทัศน์ภาคกลางคืนทั่วประเทศ 10%
ในระดับล่างสุดมีแหล่งข้อมูลห้าประเภทที่ตั้งชื่อโดยชาวอเมริกันไม่เกิน 3% ที่เรียนรู้เกี่ยวกับการเลือกตั้ง ซึ่งรวมถึงฉบับพิมพ์ของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและระดับชาติซึ่งมีชื่อ 3% และ 2% ตามลำดับ นอกจากนี้ยังรวมถึงการแสดงตลกรอบดึก (3%) ตลอดจนเว็บไซต์ แอพ หรืออีเมลของผู้สมัครรับเลือกตั้งหรือแคมเปญ (1%) และกลุ่มตามประเด็น (2%)
ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์ม โทรทัศน์และเว็บ –
และแม้แต่วิทยุในระดับที่น้อยกว่า – ดึงดูดใจประชาชนบางส่วนอย่างมาก ในขณะที่สิ่งพิมพ์จะอยู่ด้านล่างสุด อย่างที่หลายๆ คนตั้งชื่อว่ารายการตลกตอนดึกมีประโยชน์มากที่สุดพอๆ กับหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์
อายุ ระดับการศึกษา และพรรคการเมืองเป็นสาเหตุของความแตกต่างบางประการที่นี่ ความนิยมโดยรวมของเคเบิลทีวีนั้นเด่นชัดในหมู่ผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปและในหมู่พรรครีพับลิกันด้วย ในขณะที่สื่อสังคมออนไลน์เป็นที่ชื่นชอบอย่างชัดเจนในกลุ่มอายุที่น้อยที่สุด คือ 18-29 ปี
ประมาณหนึ่งในสามของอายุ 18 ถึง 29 ปีระบุว่าโซเชียลมีเดียเป็นแหล่งการเรียนรู้ที่เป็นประโยชน์มากที่สุดสำหรับการเรียนรู้เกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559
ประมาณสี่ในสิบ (43%) ของผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปที่เรียนรู้เกี่ยวกับการเลือกตั้งในสัปดาห์ที่ผ่านมากล่าวว่าข่าวทางเคเบิลทีวีมีประโยชน์มากที่สุด สูงกว่าแหล่งข้อมูลประเภทอื่นๆ ถึง 26 เปอร์เซ็นต์ และสูงกว่ากลุ่มอายุอื่นๆ มาก ในความเป็นจริง มีเพียง 12% ของคนอายุ 18-29 ปีที่เรียนรู้เกี่ยวกับการเลือกตั้งกล่าวว่าข่าวทางเคเบิลมีประโยชน์มากที่สุด
ในทางกลับกัน ประมาณหนึ่งในสาม (35%) ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 29 ปี ระบุว่าไซต์เครือข่ายสังคมเป็นประเภทแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากที่สุดสำหรับการเรียนรู้เกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีในสัปดาห์ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นประมาณสองเท่าของเว็บไซต์และแอปข่าวประเภทถัดไปที่ใกล้เคียงที่สุด (18%) ซึ่งเป็นกระแสข้อมูลดิจิทัลอีกประเภทหนึ่ง โซเชียลมีเดียลดลงอย่างรวดเร็วในกลุ่มอายุที่มากขึ้น โดย 15% ของผู้ที่มีอายุ 30 ถึง 49 ปี 5% ของผู้ที่มีอายุ 50 ถึง 64 ปี และเพียง 1% ของผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปพูดแบบเดียวกัน สิ่งนี้สอดคล้องกับการวิจัยก่อนหน้านี้ของเรา ซึ่งแสดงให้เห็นว่าโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่โดดเด่นที่สุดที่ชาวมิลเลนเนียลจะได้รับข่าวสารทางการเมืองมากกว่าคนรุ่นอื่นๆ
ข้อมูลยังเปิดเผยข่าวโทรทัศน์เครือข่ายน้ำหนักและข่าวทีวีท้องถิ่นที่ยังคงมีอยู่ในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป แม้ว่าวิทยุจะแสดงความสนใจที่สอดคล้องกันในทุกกลุ่มอายุ ระหว่าง 11% ถึง 13% ของผู้ที่มีอายุ 18-29, 30-49 และ 50-64 ระบุว่าวิทยุมีประโยชน์มากที่สุด (ตัวเลขที่ลดลงเหลือ 5% ในบรรดาผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป)
