มากกว่าครึ่งของเพจ Facebook ที่แสดงโฆษณาทางการเมืองของสหรัฐฯ ในช่วง 13 เดือนที่ผ่านมาปกปิดตัวตนของผู้สนับสนุน ตามการวิจัยที่ตรวจสอบโดยPOLITICOซึ่งเป็นกระแสของการส่งข้อความหลอกลวงที่ก่อให้เกิดคำถามใหม่ๆ เกี่ยวกับคำสัญญาเรื่องความโปร่งใสของโซเชียลเน็ตเวิร์กโฆษณาทางการเมืองที่ซ่อนเร้นมีมูลค่าอย่างน้อย 37 ล้านดอลลาร์ คิดเป็น 6 เปอร์เซ็นต์ของเงินทั้งหมดที่ใช้ไปกับโฆษณาบน Facebook ในสหรัฐอเมริกาในช่วงระยะเวลาการวิจัยตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2018 ถึงมิถุนายน 2019 ตามการประมาณการของนักวิจัยมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก
นักวิชาการยังพบหลักฐานว่ากลุ่มพรรคพวกทั่ว
ทั้งสเปกตรัมทางการเมืองได้สร้างกลุ่มชุมชนที่ไม่น่าเชื่อถือ 16 กลุ่มที่ซื้อโฆษณาโดยมุ่งเป้าไปที่การโน้มน้าวผู้มีสิทธิเลือกตั้ง โดยยืมมาจากกลยุทธ์ที่เจ้าหน้าที่รัสเซียใช้ระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปี 2559
การค้นพบนี้ทำให้เกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับความสามารถของ Facebook ในการบังคับใช้กฎความโปร่งใสของตนเองในแพลตฟอร์มทั่วโลก ซึ่งมีบทบาทที่เกินขอบเขตอยู่แล้วในการเผยแพร่ข้อความทางการเมืองไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้งก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปี 2563 กฎกำหนดให้ผู้ซื้อโฆษณาทางการเมืองต้องระบุว่าใครเป็นผู้จ่ายเงินให้พวกเขาหลังจากวิจารณ์บทบาทของ Facebook ในการลงคะแนนเสียงในปี 2559
Mark Zuckerberg ผู้บริหารระดับสูงของ Facebook ได้ยืนยันกับสภาคองเกรสว่าบริษัทของเขากำลังยกระดับความพยายามในการขจัดการแทรกแซงก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีในเดือนพฤศจิกายน
แพลตฟอร์มของ Facebook ขายโฆษณาทางการเมืองมากกว่า 7 ล้านรายการในสหรัฐฯ มูลค่ามากกว่า 1.1 พันล้านดอลลาร์ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2018
แต่พรรคการเมืองและกลุ่มรณรงค์ทางดิจิทัลกำลังเติบโตอย่างซับซ้อนมากขึ้นในการโกงกฎและหลีกเลี่ยงความพยายามของ Facebook ที่จะถอนรากถอนโคนพฤติกรรมลับๆ นักวิจัย NYU เตือน
ในขณะที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในสหรัฐฯ เตรียมพร้อมที่จะเข้าร่วมการเลือกตั้งในปลายปีนี้ แคมเปญต่างๆ และนักเคลื่อนไหวทางออนไลน์ได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของพวกเขาแล้วรวมถึงการจ่ายเงินให้กับผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตข้อความของพรรคพวก เพื่อเลี่ยงกฎของ Facebook เกี่ยวกับโฆษณาทางการเมืองออนไลน์
Laura Edelson นักวิจัยจาก โครงการความโปร่งใส
ด้านการโฆษณาทางการเมืองออนไลน์ ของ NYU ผู้ร่วมเขียนการศึกษาโฆษณาบน Facebook และ Facebook กล่าวว่า “มีน้อยมากที่จะหยุดบางคนไม่ให้เปิดเพจ Facebook ลงโฆษณาทางการเมือง Instagram ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแชร์รูปภาพ “เราไม่ได้อยู่ในสถานะที่ดีพอที่จะรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้มากกว่าที่เราทำในปี 2559”
ในการตอบสนอง Facebook กล่าวว่าเครื่องมือความโปร่งใสทางการเมืองดีกว่าเครื่องมือที่นำเสนอทางโทรทัศน์หรือวิทยุ และชี้ให้เห็นถึงขั้นตอนต่างๆ ที่ดำเนินการเพื่อปราบปรามการกระทำผิด
ซึ่งรวมถึงความพยายามที่ประกาศเมื่อปลายปีที่แล้วโดยมีเป้าหมายเพื่อจำกัดข้อมูลที่ไม่ถูกต้องทางดิจิทัล การติดป้ายเนื้อหาจากสำนักข่าวที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล เช่น Russia Today และทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งมีความชัดเจนมากขึ้นว่ากลุ่มการเมืองได้ซื้อข้อความทั้งบน Facebook และ Instagram
อย่างไรก็ตาม โซเชียลเน็ตเวิร์กได้ปฏิเสธการห้ามโฆษณาทางการเมืองทั้งหมด ซึ่งเป็นขั้นตอนที่ดำเนินการโดย Twitter และฝ่ายนิติบัญญัติได้วิพากษ์วิจารณ์บริษัทที่ปฏิเสธที่จะลบโฆษณาหลอกลวงที่โพสต์โดยผู้สมัคร รวมทั้งโดนัลด์ ทรัมป์
แพลตฟอร์มของ Facebook ขายโฆษณาทางการเมืองมากกว่า 7 ล้านรายการในสหรัฐฯ มูลค่ามากกว่า 1.1 พันล้านดอลลาร์ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2018 ตามรายงานของห้องสมุดติดตามโฆษณาออนไลน์ของบริษัท ซึ่งเบียดบังรายได้ 216 ล้านดอลลาร์ที่ Google และแพลตฟอร์มวิดีโอ YouTube ขายได้ในช่วง เวลา เดียวกัน ตามตัวเลขของ ยักษ์ค้นหา
ผู้ที่ใช้จ่ายสูงสุดบน Facebook ได้แก่ อดีตผู้สมัครรับเลือกตั้งจากพรรคเดโมแครตของสหรัฐ ไมค์ บลูมเบิร์ก ซึ่งใช้จ่ายไปเกือบ 60 ล้านดอลลาร์ตั้งแต่เข้าร่วมการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดี และทรัมป์ซึ่งใช้จ่ายไป 26 ล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกัน
ในการพิจารณาของรัฐสภาและในการให้สัมภาษณ์
เมื่อปลายเดือนตุลาคม ซัคเคอร์เบิร์กกล่าวว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้เปลี่ยนมุมในการต่อสู้เพื่อป้องกันไม่ให้นักแสดงที่ไม่ดีใช้เครือข่ายเพื่อหลอกลวงผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
“เราเปลี่ยนจากการเดินตามหลังมาเป็นการรุกไล่ตามภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดที่มีอยู่” ซัคเคอร์เบิร์กกล่าวกับผู้สื่อข่าว “เราได้สร้างระบบเพื่อต่อสู้กับการแทรกแซงที่เราเชื่อว่ามีความก้าวหน้ากว่าสิ่งที่บริษัทอื่นกำลังทำอยู่ — และรัฐบาลส่วนใหญ่”
ยังไม่เพียงพอ
แต่นักวิจัยของ NYU ค้นพบช่องโหว่หลายประการที่ทำให้เพจ Facebook ที่ซื้อโฆษณาทางการเมืองมากกว่า 350,000 รายการ มูลค่าอย่างน้อย 37 ล้านเหรียญสหรัฐ หลีกเลี่ยงการเปิดเผยว่าใครอยู่เบื้องหลัง ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 54.6 ของเพจ Facebook ทั้งหมดที่มีโฆษณารวมอยู่ในการลงทะเบียน ข้อความทางการเมืองออนไลน์ของบริษัท
ตัวเลขดอลลาร์เป็นการประมาณการและอาจสูงกว่านี้ เนื่องจาก Facebook ไม่ได้เผยแพร่ตัวเลขที่แน่นอนที่ใช้ในการโฆษณาออนไลน์บนแพลตฟอร์มต่างๆ
แนะนำ ufaslot888g
